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2022春節旅游成績單:火爆的冰雪與沉寂的大局

2022-02-09 10:13:34 新旅界 姚竹君

這是疫情下的第三個“提倡就地過年”春節。

這是疫情下的第三個“提倡就地過年”春節。

與前兩年相比,隨著防疫政策日趨成熟,跨地區人口流動不再令人“談之色變”,一定規模的返鄉和跨省出游成為可能。

航班方面,據民航局網站消息,2022年春節假期(1月31日-2月6日),全民航共運輸旅客501萬人次,比2021年春節假期同期增長40.2%;共保障飛行航班62744班,同比2021年春節假期增長33.3%。鐵路、公路及水路方面,今年春運自1月17日啟動以來,截至2月7日共計發送旅客5.39億人次,較2021年同期增長約42.8%。

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返鄉(圖源:攝圖網)

雖然人口流動有所增加,還有冬奧會為冰雪游添了一把火,但與之相反的是,但今年的旅游數據看起來卻并不如2021年那般亮眼。

2022年春節假期7天,全國國內旅游出游2.51億人次,同比減少2.0%,按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%;實現國內旅游收入2891.98億元,同比減少3.9%,恢復至2019年春節假日同期的56.3%,兩者相比去年都呈下跌趨勢。

2022春節成績單:比去年略顯沉寂 上海異軍突起

截止至2月8日下午17:00,共有21個省市發布了春節旅游數據。其中江蘇、上海、安徽、河南、廣西、湖北、遼寧七個省市收入超百億。

其中旅游總收入最高的為江蘇省,其旅游總收入為234.07億元,達去年同期的96.6%;實現旅游總收入234.07億元,達去年同期的99.8%(基本持平)。而2021年的春節假期,收入最高的省份為四川,總收入為285.53億元,比今年拔得頭籌的江蘇要高出51.46億元。這一下跌趨勢也與國家總體數據的下行相符合。

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2022春節旅游收入排行(按總收入由高到低排列)

在已公布旅游收入的20個省市中,上海、安徽、湖北、吉林、福建、海南、青海、湖南、四川9個省市上相比2021年實現了10%以上的增長,河南、廣西、甘肅、北京4個省市則有所下跌。

在收入上漲的省市中,上海的數據無疑最為顯眼。今年春節,上海共接待游客1098.36萬人次,實現旅游收入177.21億元;而2021年同期則為492.16萬人次與56.65億元,兩年的數據相比,幾乎翻了整整一倍。

針對這一數據,新旅界采訪了上海市文旅局的相關工作人員。對方表示,今年的統計方式并未產生更改,之所以數據會有如此亮眼的增長,主要是上海自2021年初便發起了“樂嗨上海過大年”這一品牌,并圍繞這一理念進行了持續的品牌建設、傳播及營銷?!拔穆闷放埔绊懴M者需要時間的積累。我們經過近三年的運作,才讓品牌的輻射力能夠真正帶動春節的假日消費走向快車道?!?/p>

同時,他還告訴新旅界,“酒店過年潮”和文藝演出方面的收入增長對于上海旅游收入的增長做出了較大的貢獻?!敖衲瓯镜鼐用窳粼诰频赀^年的趨勢比往年任何一年都更加明顯,酒店平均入住率達到40%,相比往年上漲約5個百分點。這還只是平均水平,周邊的高端民宿和市內的高端度假酒店的房間幾乎是一房難求。另外,市內文藝演出場次排期相比往年增加30%。這兩者不僅帶來了住宿收入和門票收入,也對其周邊的吃住行游購娛產生了間接刺激?!?/p>

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樂嗨上海過大年之蘇州河景觀燈光(圖源:上海發布)

而對此,中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授魏翔也提出了自己的看法?!霸谟^光游到度假游的轉化過程中有一個‘過渡’,即休閑游。休閑游不需要整塊兒的或者大量的時間,是靈活的,碎片化的,可以不過夜的;第二,很多情況下休閑游沒有直接消費,但他會帶來間接消費,具有乘數效應。而上海由于人均收入高、位于長三角城市群中心地緣位置優越、都市建設完善等原因,在休閑游發展上一直比其他省市,包括同為超一線城市的北京、深圳等要強?!?/p>

“事實上,中國正處在從觀光游向休閑游發展的過程中,而疫情加速了這一過程。在這種時候,上海作為都市游的龍頭,能異軍突起就比較自然了?!?/p>

政策“放寬”了,收入為什么減少了?

一月底時,國家衛健委曾特意提及,不得隨意禁止外地群眾返鄉過年,不得對低風險地區返鄉群眾強制勸返、集中隔離。

那在人員流動并未嚴格受限的情況下,為何旅游收入仍然出現下跌?

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云提出,這可能與疫情進展與政策落實程度有關。她指出,受去年年底疫情散點式爆發的影響,各省的防疫政策有所收緊,加上跨省游熔斷政策,客觀上會對人們的出游造成一定的影響;同時,今年很多地方都在倡導員工“就地過年”,對返鄉過年人群也有一定影響。受冬奧會舉辦影響,北京的疫情防控政策更加嚴格,出入京方向的客流有所減少。

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愛輝市就地過年通知(圖源:你好愛輝)

她也表示,這也與本地游成為今年的主要旅游形式高度相關?!氨镜赜坞m然相對旺盛,但其消費力與遠距離旅游的消費力無法相比,沒辦法完全彌補因跨省游受限而導致的各地旅游收入的損失,只起到一定程度的彌補作用?!?/p>

魏翔也持有相同觀點。他表示,除宏觀經濟外,休閑游的發展本身也會導致旅游收入下降?!爱斝蓍e游為旅游的主要形態時,旅游收入都會有所下降。都市旅游的消費主要集中在文化活動、商業活動方面,而這些消費一般不計入旅游的直接收入里?!?/p>

同時,魏翔還從宏觀經濟角度對旅游收入呈下降趨勢的原因進行了分析。他指出,這一下降趨勢實質上是與中國經濟的宏觀經濟趨勢相合的,整體呈現“先抑后揚”的狀態?!皬暮暧^經濟走勢上來看,由于基數效應,從經濟增長和消費的累計的角度,今年的宏觀經濟走勢就是“前低后高”的走向,而旅游消費與總的收入增長形勢掛鉤,自然會與之同步?!?/p>

而從具體的消費層面來看,自2021年起,中國的商品價格水平增速實際上呈現回落趨勢,增幅不到1%,但旅游出行類服務的價格水平增幅是商品價格增幅的將近10倍?!耙谎砸员沃?,旅游正在變得越來越貴,所以我們的旅游消費和消費量相對有所下降,這與收入壓力增加和旅游服務價格上漲是高度相關的?!蔽合枵f。

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旅游出行(圖源:攝圖網)

但同時,魏翔也指出,宏觀經濟會有一個增長復蘇、內需復蘇的過程?!拔覀冃枰吹揭粋€亮點:為什么我們的旅游的數據沒有去年好看,但是在資本市場上,旅游股最近都在暴漲,甚至出現多股漲停的情況?正是因為資本市場在炒作預期,他們看到了旅游‘先抑后揚’的態勢,更加看重他后期的翹尾?!?/p>

因此,他對旅游業的恢復與發展抱有較為樂觀的態度?!霸诮衲甑氖路莺?023年的春節,我們的旅游的恢復情況可能會出現一個多少令人驚喜的結果?!?/p>

“最南最北最西” 高端度假最熱門

要說今年最為熱門的春節出行目的地:無疑是三個“最”:最南的海南,最西的新疆青海,與最北的東三省,尤其是吉林。

老牌度假勝地海南在虎年春節可謂“贏麻了”。同程旅行數據顯示,春節假期期間,海南酒店預訂間夜量增長96%;攜程數據顯示,以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成。旅游業的火爆也讓人們的購物熱情創下新高。海南省商務廳7日發布數據顯示,島內10家離島免稅店總銷售21.31億人民幣,同比增長151%。

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三亞免稅城(圖源:攝圖網)

自然,海南一直都是知名旅游勝地。同程旅行的報告分析指出,特色露營、沖浪、潛水等海島旅游項目和當地溫暖的氣候和當地豐富多彩的文旅活動使其成為北方游客的冬季理想度假地;攜程的報告則提出,海南憑借獨特的氣候優勢,以及豐富的康養旅游資源,備受25歲至44歲,以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶歡迎。

但今年的海南如此引人矚目,或許也與海南尤其是三亞的高端度假產品集聚,切合消費升級現狀有關。海棠灣各大度假酒店的日均價上萬元的豪華套房被搶訂一空,高端獨棟別墅短租也供不應求,個別房屋日均價格甚至高達38萬,顯示出春節假日市場對于高品質型度假產品的旺盛需求。

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(圖源:受訪者提供)

三亞市旅游推廣局副局長張皓告訴新旅界,這個春節假期,亞特蘭蒂斯酒店均價接近6000元,亞龍灣、三亞灣各酒店均價在1300元至4000元不等,較節前一周漲幅約在50%至130%;但即便在這樣的情況下,亞龍灣、海棠灣的酒店平均入住率也高達92%,三亞灣酒店的平均入住率達86%。

新疆市場的火熱也頗為引人矚目。同程旅行的報告顯示,新疆酒店預訂間夜量較去年春節同期增長110%。而根據新疆政府發布的數據,新疆絲綢之路國際度假區滑雪場日均接待游客5000人次,高峰達到10000人次;新疆白云國際滑雪場日均接待游客4000人次,高峰達7000人次。昌吉回族自治州庭州冰雪大世界,假日總共接待游客28萬余人次。

這或許與新疆的冰雪游產品較多、服務水平逐漸提升有關。同程的報告中提及,近年來新疆大力發展冰雪體育旅游,建設了一批雪道坡度、長度都堪稱國際一流的滑雪場,吸引了大量冰雪運動愛好者。同時春節前后新疆各地共推出69項文化旅游優惠措施,覆蓋景區門票、酒店住宿、餐飲等各類文旅消費項目,為人們前往當地旅游提供優惠。

同為西北省份的青海省成績也非常亮眼。雖然并非知名旅游目的地,但今年春節,青海省的接待人數與旅游收入總額同比增長幅度均達到30%以上。

這或許同樣得益于冰雪游的吸引力:據青海當地公布的數據,全省4家重點滑雪場春節期間共接待旅客3.34萬人次,實現旅游收入66.11萬元;僅海東市平安蓮花山滑雪場一個滑雪場便帶動當地餐飲等消費達150萬元左右。

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海東市平安蓮花山滑雪場(圖源:掌上平安)

而在“最北”這部分,吉林省的酒店和景區表現最為強勁。攜程平臺數據顯示,截至2月5日,吉林省酒店訂單量同比增長153%,其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區門票預訂量同比增長98%,夜游景區門票預訂量同比增長85%。

冬奧引爆冰雪游 “滑雪+溫泉”成黃金搭檔

根據攜程數據,2月4日冬奧會開幕當天,以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%,春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%,滑雪酒店的訂單量同比增長52%,酒店人均花費同比去年春節上漲13%,冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。而在飛豬平臺上,虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。

今年在冰雪旅游領域,無論是參與人數還是消費力度,相比往年都有大幅增加。在消費客群特征上,許多平臺都提及,女性是滑雪預定的主力軍,在攜程平臺,虎年春節報名滑雪的女生用戶同比去年增加38%;飛豬平臺上,春節冰雪旅游訂單的預訂人群中,女性占比達六成。

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冬季滑雪(圖源:攝圖網)

每次北方大雪,微博上都要轉上幾輪“南方人的樂趣是看雪,北方人的樂趣是看南方人看雪”的調侃。事實證明,南方人或許的確對冰雪有更大的熱情:今年的冰雪旅游,呈現“北弱南強”的特質。根據飛豬數據,客源地前十城市依次為:北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟南市和大連市,南方城市占據七席。

同程旅行公布的熱門冰雪旅游景區中,除什剎海冰場和軍都山滑雪場兩家位于北京外,剩下三家全部位于南方,分別是四川的太子嶺滑雪場,浙江杭州大明山滑雪場、廣州融創雪世界。

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(圖源:同程旅行春節旅行數據報告)

為何冰雪旅游“北弱南強”?驢媽媽旅游網的春節旅游報告指出,從近年來春節來看,我國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體,以北方省份為主的客源地群體,以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數大、頻率高,但客單價有待提升。后者以南方城市為主,雖然目前人數相比北方較少,頻率相對較低,但客單價更高,后勁更大。

值得一提的是,除了冰雪游外,溫泉游的熱度也有所提升。貴州公布的旅游數據中特別提及,全省溫泉景區接待人數18.27萬人次,實現綜合收入5873.3萬元;遼寧的旅游數據也提及,全省各大“溫泉+冰雪”度假區為游客提供了冷熱交融的美妙體驗,備受游客喜愛。大部分度假區入住率達到80%以上,接待游客數量出現20%—50%以上的大幅增長,帶動了假日旅游經濟的恢復性增長。

魏翔指出,溫泉跟滑雪相結合是一個傳統的“黃金搭配”,能夠在冬奧會舉辦的風口成為消費熱點是意料之中的組合。但冬奧引發的冰雪游和國際電影節等活動類似,是“由短期的、一次性的展示賽會引發的熱點”,要讓這一熱度長期化、持續化,將相關的旅游目的地培養為新的旅游勝地是件難度很大的工作?!暗榷瑠W熱度過去,才是真正考驗冰雪和溫泉類產品質量如何,能否對游客形成持久的吸引的時候?!?/p>

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溫泉旅游 (圖源:攝圖網)

而吳麗云對此則較為樂觀?!氨┞糜问歉咂焚|旅游的一種形式,既包含體育運動也包含與之相關的度假休閑環節。冬奧會的舉辦極大激發了大眾的冰雪旅游熱情,冬奧會之后的冰雪旅游效應仍會延續。冬季冰雪旅游和海南的冬季避寒度假產品,仍將會是我國冬季旅游的熱門產品?!?/p>

當然,除了冰雪游,鄉村旅游、傳統文化主題游在今年也有較為亮眼的表現。如同程旅行的報告中提及,河南衛視多個節目“出圈”之后,當地隋唐文化受到人們關注,隋唐遺址植物園成為今年春節最大的黑馬景區,線上預訂量增長超過300%。

海南省的報告中則提出,海南人游海南帶動了周邊游市場的供需兩旺,春節期間全省一級鄉村旅游點接待游客共計54.24萬人次,鄉村采摘、田園賞花、濱海趕海的一日游、鄉村游備受歡迎。江蘇的報告中也提到,今年春節假期江蘇鄉村旅游消費收入27.19億元,與去年基本持平,都較為火爆。

總的來說,2022春節的旅游成績單仍然為本年的旅游業發展定下了冰雪之白的主色調,以及讓從業者再次強烈意識到了本地休閑游進一步發展、高端度假產品廣受歡迎,傳統長途游發展仍然受限的局面。

目前來講,苦澀與艱難前行或許仍將是行業的主旋律;而不久的未來,隨著經濟形勢的進一步好轉與供給端與需求端的雙重提升,前景或許將會變得更加樂觀。

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