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春節特輯 | 襄陽盛世唐城楊祥華:危機中尋新機,變局中開新局

2022-02-07 17:32:46 新旅界 楊祥華

堅信旅游業復蘇發展的進程不會停止,創新發展的勢頭不會減弱。

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2021年對旅游業來說是極不容易的一年。隨著疫情防控進入常態化階段,游客出游信心逐漸增強,但德爾塔和奧密克戎毒株讓本就嚴峻的形勢雪上加霜,疫情的反復、極端惡劣天氣等突如其來的不確定因素導致相關省份多次熔斷。旅游景區也在暫停營業與恢復經營之間尋求出路,游客接待量出現過山車式的下跌。諸多的不確定性讓旅游企業在營業收入、人力調配、市場決策、產品開發等方面倍感壓力,無形中增加了許多不可預見的運營成本,也在不斷地沖擊著旅游人的心理防線。

在充滿諸多不確定性的2021年,盛世唐城景區年接待游客恢復情況良好,客流回升幅度穩居湖北乃至華中景區前列,主要得益于以下幾個方面:

堅定發展信心,抓牢體系建設

旅游業是高敏感性的,同時也是富有韌性的產業。危機來臨時,旅游業呈階段性、斷崖式下滑,危機過去后,旅游業又開始逐步復蘇,因此對旅游產業發展保持堅定信心就顯得尤為重要?;诼糜螛I的發展特點,盛世唐城景區始終保持對二個層面的堅定信心,一是對政府防疫措施和效率保持堅定信心,相信零星散發疫情造成的旅游停擺時間不會持久;二是對旅游產業未來突破性發展保持堅定信心,相信人們日益增長的美好生活需要必將激發旅游產業發展更大活力。

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(圖源:襄陽盛世唐城官微)

信心源于內心的篤定,發展則需要體系的支撐。在后疫情時代,政府對旅游產業復蘇的調控不再單純依賴于行政補貼,更多的放手市場去推動轉型發展。面對市場的不確定性,盛世唐城景區全力構建三大體系,一是構建景區防疫體系,建立防疫研判預防系統、應急處置系統、管理保障系統三大子系統,優化疫情防控執行標準,提升景區疫情防控能力,為游客營造安全的游覽環境;二是構建品牌塑造體系,立足一級市場、開拓二級市場、放眼三級市場,精心策劃品牌的亮點、熱點和賣點,多渠道、多角度呈現品牌核心文化,保持品牌持續吸引力;三是構建產品、服務體系,以市場為導向,多元化開發景區旅游產品,升級景區配套服務設施,加強景區服務質量監管,滿足游客日趨多樣化的旅游體驗需求。盛世唐城景區依托三大體系支撐,僅用30天成功復排、復演中國大型原創實景夢幻演藝秀《大唐飛歌》和華中首創大型嵌入行進式夜游演藝《盛世唐城大唐倚夢》,打贏了從8月份閉園到國慶假期接待游客近20萬人的翻身仗。

面對多次熔斷,線上話題不斷

河南作為盛世唐城景區的主要票倉,2021年因為疫情多次熔斷,因為水災只能彼此遙望。面對河南票倉嚴重受挫的形勢,盛世唐城景區轉變思路,采用靈活多樣的方式,巧用新媒體拓展品牌線上宣傳矩陣,搭建起與游客朋友線上互動的橋梁。

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《花車斗彩》片段 (圖源:襄陽盛世唐城官微)

通過與B站合作打造《中秋花好月圓會》線上直播,與廣大網友同尋國風之美,共賞花好月圓。直播中火遍全網的《花車斗彩》帶大家感受“盛唐光景”,直播當晚最高峰值達2500萬,微博話題閱讀量超3100萬,全網瀏覽量超1.5億。繼《中秋花好月圓會》火爆全網后,引入河南衛視入駐盛世唐城景區拍攝“中國節日”系列節目2021收官之作《重陽奇妙游》,通過“情”與“味”的串連,用年輕人喜聞樂見的形式生動詮釋了中國傳統節日“重陽節”,再現盛唐輝煌,《重陽奇妙游》在新華網視頻號、新華社官方視頻號等官媒平臺同步直播后,帶動唐城話題持續火熱。

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重陽奇妙游片段 (圖源:襄陽盛世唐城官微)

另外,盛世唐城景區作為影視拍攝基地,通過對影視拍攝市場的研判,不斷優化產業結構,提升影視配套和服務質量,主動出擊,與國內優秀劇組和制作團隊建立合作。2021年,盛世唐城景區接待咨詢、勘景劇組80余家,在唐城完成拍攝的影視作品近30部,來唐城預約置景、拍攝的檔期持續不斷,已排至2022年末,影視拍攝飽受業界好評的同時,也帶動了唐城話題熱度不減。唐城話題搭上影視的快車,插上新媒體的翅膀后,市場經濟效益和品牌效益得到顯著提升。

核心產品引領,消費升級突圍

嚴峻的國外疫情導致出入境旅游基本停滯,國內疫情形勢造成中、遠程國內旅游市場規模收縮。在以上雙重因素影響下,游客休閑度假更多傾向于選擇周邊游、本地游。

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大唐倚夢 (圖源:襄陽盛世唐城官微)

面對近程旅游市場和本地休閑市場的旺盛需求,盛世唐城景區將持續豐富產品內容作為對沖疫情影響的重要著力點之一,以大型嵌入行進式夜游演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》為產品核心,依托唐城獨特的建筑美學,巧妙的將具有40萬平方米的國內最大仿唐建筑群,打造成為全景式舞臺背景,將三大片區、五大主舞臺與精彩演藝相互結合渾然一體,營造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜,吸引游客來到唐城。在唐城夜游的強勢帶動下,進一步深入延伸唐城夜游關聯消費產業經營鏈條,對消費場景、消費產品進行提質升級,豐富旅游消費新業態,吸引游客消費在唐城,以點帶面,拉動旅游消費新熱點不斷向唐城聚集,推動消費潛力的進一步釋放,打造成為襄陽又一網紅消費聚集地,并入選“首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”名單。

文旅深度融合,助力文化活化

大型嵌入行進式夜游演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》是盛世唐城景區拳頭產品這一,也是文旅融合背景下的創新產品。隨著文化自信的累積,促使以傳統文化為核心的旅游將成為主流,文旅融合必將成為旅游業加快發展的重要推手,成為融入新發展格局,塑造新發展優勢的必由之路。

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唐?福(圖源:襄陽盛世唐城官微)

在文旅融合方面,盛世唐城景區深度挖掘盛唐文化,創新開發《盛唐城·醉長安》唐文化項目,從八個不同角度展示盛唐文化屬性。通過《唐?畫》講述盛唐時期的風土人文、市井百態;通過《唐??!芳耐袑π腋I畹臒o限向往及美好祝愿,為游客帶來吉祥好運;通過《唐?商》再現大唐商貿的熱鬧繁華;通過《唐?影》展現一段段影視作品,在“影視展覽館”內講好文旅故事;通過《唐?宴》帶游客朋友們體驗一場精致的,沉浸式的唐朝文化盛宴;通過《唐?遺》倡導非物質文化遺產保護,建設“非遺展覽館”,傳承和發展中華民族優秀傳統文化;通過《唐?禮》將創意和歷史糅合成各式各樣的文創產品,創新有趣的角度講述大唐歷史;通過《唐?燈》傳承千年歷史的唐式手工編織燈籠,感受華燈璀璨的中國傳統文化,讓盛唐文化“看得見、摸得著、聽得到、品得到。

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醉長安劇本殺(圖源:襄陽盛世唐城官微)

圍繞盛世唐城景區濃厚的唐文化氛圍,創新開發出沉浸式“國潮”萬人劇本殺《盛唐城·醉長安》,以五湖四海各大學子趕考為故事背景,打造胭脂鋪、錢莊、布莊、百福街等體驗場景,設置鄉試、省試、殿試等多個體驗環節,讓游客沉浸式體驗唐朝文化和禮節。正值虎年新春佳節,盛世唐城以“喜迎北京冬奧會,金虎獻瑞過大年”為主題,為游客打造出獨具唐文化特色的新春文化盛宴,集合唐城最有范兒的新春創意玩法,創新推出又一款沉浸式萬人劇本殺《盛唐城?上元節》,讓游客朋友在新潮活動、傳統民俗與實景故事交相輝應中,感受“春風得意馬蹄疾,一日看盡長安花”的喜悅,領略“游一回唐城,當一回唐人”的盛唐文化魅力。

告別2021年,迎來2022年。疫情或將是影響旅游業發展的最大變數,但是我們堅信旅游業復蘇發展的進程不會停止,創新發展的勢頭不會減弱。在大眾旅游新的發展階段,盛世唐城景區將堅持秉承“內容為王、服務為王、創新為王、市場為王”創新理念,從危機中尋新機,在變局中開新局,深入推動影視拍攝、實景演藝、商業街區、文化展示、文創孵化、綠色生態等多業態的延伸,持續創新驅動轉型升級,將盛世唐城景區打造成為醉美唐文化體驗之都。

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