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攜程發布春節出行新趨勢:電競房訂單量超8成 親子用戶青睞景區遛娃

2022-02-06 12:58:51 新旅界 Jenny

2月6日,攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》

2月6日,攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示:農歷初五、初六為今年春節假期返程高峰期;在春節返程目的地機票預訂排名中,上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、??谖涣星笆?。

虎年春節適逢北京冬奧會的成功舉辦,白天溜冰、滑雪,晚上住酒店泡溫泉,成為今年春節旅游消費的一大熱門。截至2月5日,春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%,冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”背景下,電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了游客的住宿體驗,春節期間電競房訂單量同比上漲超過80%。

春節黃金周也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時光”。攜程門票數據顯示,今年春節親子訂單占比近四成,親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中,80后最愛過年期間“遛娃”,80后帶娃的訂單是90后帶娃的6倍,80后帶娃逛景區的花費比90后多10%。

國內旅游“一冷一熱”兩頭俏 海南和東北景酒預訂同比增長兩位數

隨著國內各地疫情防控措施精準落實,攜程數據顯示,2022年春節假期,今年春節用戶乘飛機出行同比去年顯著提升,預訂機票用戶中25歲-34歲的旅客占比超過3成,同時,今年春節帶娃出行更普遍,10、20后占比提升顯著。

哪里人訂票最積極?攜程平臺數據顯示,北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節預訂飛行最多的十大城市。從機票返程數據看,2月4日-2月8日,熱門出發地城市TOP10為三亞、北京、???、上海、成都、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長春。海南與東北成為春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。

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從機票預訂的用戶畫像來看,春節期間,以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成,其中,女性占比53%,男性占比47%。憑借獨特的氣候優勢,以及豐富的康養旅游資源,海南備受25歲至44歲,以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶歡迎。

北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱,也讓東北的冰雪旅游市場持續升溫。春節期間,以東北三省為目的地的機票預訂,同比增長超5成。與去往海南的多以女性用戶相比,前往東北滑雪溜冰的用戶,多以男性為主。男性用戶占比56%,女性用戶占比44%。從年齡結構來看,90后用戶成為絕對主力,占比超4成。

值得注意的是,春節期間,海南以及東北三省的酒店和景區門票預訂量,均同比實現兩位數增長。其中,吉林省的酒店和景區表現最為強勁。攜程平臺數據顯示,截至2月5日,吉林省酒店訂單量同比增長153%,其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區門票預訂量同比增長98%,夜游景區門票預訂量同比增長85%。

本地酒店訂單占比約6成 返鄉過年訂酒店增速超疫前

春節期間,住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下,呈現穩中有升的局面。攜程平臺數據顯示,截至2月5日,春節期間酒店搜索熱度持續上漲,同比上漲81%。本地游趨勢明顯,本地酒店訂單量占比約為60%。春節期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別占總訂單量的55%和12%。

春節前夕,“攜程新春嗨玩節”掀起了囤酒店的狂歡盛宴,超過六成的特惠酒店套餐產品均能在春節假期間使用,在為用戶的春節出行帶來劃算的同時,也助力春節期間酒店呈現明顯的連住趨勢。用戶入住酒店時間延長,多數選擇連住2—3天。攜程數據顯示,截至2月5日,春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%,連住3天的訂單量同比上漲35%。

春節期間酒店用戶客群也在發生變化。春節期間主力消費人群集中在20—40歲用戶。其中,黑鉆、金鉆、鉆石用戶總占比超26%。有意思的是,盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市,但隨著消費層級和階段在更多區域遞延、下沉,返鄉過節的小鎮青年對于春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示,截至2月5日,春節期間,來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%,較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。

在小鎮青年返鄉過年的同時,鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。此外,春節期間,“攜程新春嗨玩節”特別上線“周邊過大年”板塊。用戶可根據自己所在的城市選擇周邊過年好去處,“特價酒店安心住”、“燈會廟會鬧新年”、“酒店套餐宿團圓”、“舌尖美食嘗年味”四大板塊在住、玩、吃、省等方方面面為用戶提供過節優選項。

在鄉村振興戰略的號召下,攜程集團于2021年打造的攜程度假農莊,也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日,攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%。攜程度假農莊安徽金寨大灣店、攜程度假農莊(河南濟源小有洞天聯營店)、攜程度假農莊(地球倉長沙潯龍河聯營店)、攜程度假農莊(南昌美集竹隱聯營店)、攜程度假農莊(江西丫山云野驛聯營店)等熱度持續上漲。

超八成游客逛本地景區 夜游成為虎年春節新風尚

攜程研究院行業分析師方澤茜表示,今年春節近程本地游趨勢明顯,全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數據顯示,虎年春節超八成游客選擇在本地逛景區,本省景區門票占比高達82%。其中,北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區。從年齡來看,80后人群最多,占比近五成,90后占比約三成;值得一提的是,虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加,春節期間00后逛景區的人數同比增長27%。

虎年新春,在嚴格疫情防控的前提下,各地紛紛推出夜游項目,營造濃濃的新年氣氛,越來越多的游客通過參加充滿年味的夜游活動,切實感受到“此心安處是吾鄉”。攜程數據顯示,今年含有夜游類景區的訂單占比達35%,含有夜游的景區報名增長更高。例如,已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界,春節期間搜索熱度環比上個月增長300%;既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城,今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%,游客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。

值得注意的是,北京冬奧會不僅帶火了冰雪旅游,也帶火了讓景區夜游成為春節旅游的一大潮流。攜程平臺數據顯示,今年春節期間,河北省景區門票預訂量同比增長51%,夜游景區門票訂單量同比增長超2倍。

此外,今年春節期間,攜程社區上線了“花式過年看這里”“自制新年大電影”等一系列春節活動,用戶圍繞著過年玩法、家鄉美食、年味街區和家鄉過年短視頻等多種方向,發布內容,相關的筆記發布量年同比增長4倍?!洞汗澓猛嬗媱潯分黝}攻略,覆蓋北上廣深、川渝、云貴、東北、海南等多地的春節玩法;“國內十大年味燈會”,盤點國內最有年味、人氣最高的燈會;“賀歲檔打卡地”專題攻略,圍繞春節檔大片同款取景地給觀眾們提供旅行靈感……多個專題在攜程站內均獲得了較高人氣,數據表現較平時有明顯增長。越來越多的用戶選擇先攜程社區種草內容,然后開啟旅程。

標簽: 攜程 春節 旅游
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